Teori Pertumbuhan Kripto: Tujuan Ilmu Narasi adalah untuk menjadi yang pertama atau satu-satunya

Di bidang Web3, banyak kepala pemasaran yang seringkali kurang berpikir sistematis saat menyusun narasi proyek. Artikel ini akan membahas ilmu narasi, serta bagaimana menjadi ilmuwan narasi yang baik.

Tingkat Strategis: Empat Langkah untuk Menciptakan Bursa Unik

1. Menganalisis lingkungan eksternal, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka.
2. Hindari keunggulan pesaing, identifikasi kelemahan mereka, dan tetapkan keunggulan merek.
3. Untuk menemukan bukti yang dapat diandalkan, membangun kepercayaan.
4. Mengintegrasikan penempatan ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama dalam pengeluaran sumber daya komunikasi.

Sebagai contoh, salah satu bursa terkenal berhasil karena memiliki penempatan pasar yang jelas: "Platform perdagangan yang dibangun untuk trader". Mereka membangun kepercayaan melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan konsep "altruism" dalam operasi perusahaan.

Diferensiasi Layer: Tujuh Arah untuk Menciptakan Layer2 yang Unggul

1. Peningkatan performa
2. Layanan Kustomisasi
3. Pengurangan risiko
4. Pembentukan Status Identitas
5. Kemudahan meningkat
6. Harga relatif rendah
7. Inovatif

Lapisan Narasi: Teori Tangga Empat Tingkat

1. Atribut Produk: Fungsi dan Poin Penjualan
2. Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang dihasilkan oleh produk
3. Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan emosional yang mendalam
4. Nilai-nilai: Pengejaran semangat dan filosofi proyek

Mengubah narasi menjadi gerakan

1. Temukan ketidakrasionalan dalam lingkungan saat ini
2. Mengubah yang tidak rasional menjadi pola perilaku baru
3. Membangun narasi baru

Kasus sukses termasuk komunitas sebuah koin meme yang membentuk budaya unik melalui "perlawanan" bersama terhadap Bitcoin, serta koin meme lainnya yang membentuk posisi diferensiasi terhadap yang pertama.

Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan inti dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya membutuhkan penentuan posisi yang berbeda, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya yang lebih tinggi.

Sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi telah mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 transaksi per detik melalui pencarian kinerja yang ekstrem, dan mengusung slogan "blockchain waktu nyata pertama". Mereka menanamkan konsep "waktu nyata" dalam pikiran pengguna, menggunakan produk sekitarnya untuk menyebarkan budaya ini, dan akhirnya memenangkan posisi unik di pasar.