Web3 正在重复互联网的发展轨迹

商业的底层逻辑从未改变。无论是 Web2 还是 Web3,繁荣背后都遵循着相同的路径,只是这次叙事套上了协议,资本隐藏在代码中。

回顾过去十年,中国互联网的发展路径清晰可见:概念驱动、融资先行;补贴拉新、资本推动;精细运营、追求盈利;平台转型、技术重构。如今的 Web3 也正循着类似的轨迹前进。

过去一年,项目间的竞争演变成了以 TGE 和空投为手段的用户争夺战。没有人想落后,但也没人知道这场"换用户"的比赛还能持续多久。让我们回顾互联网的发展历程,看看 Web3 是如何走到今天,又可能走向何方。

互联网行业发展阶段回顾

1. 叙事驱动阶段(2010年前)

这是一个由"名词"定义趋势的年代。"互联网+"成为万能钥匙,只要套上这三个字就能吸引资金和关注。创业者先造概念写BP,投资人追逐"新、大、好想象"的故事。O2O、社交电商等概念轮番上阵,项目估值飞涨。核心资产是一份能讲好故事的融资PPT。这是一个"谁先站位,谁就有机会"的时代。

2. 烧钱扩张阶段(2010-2018)

从滴滴快的大战到共享单车混战,整个行业陷入统一打法:用资本换规模、用价格换习惯、用亏损换入口。谁能多烧一轮融资,谁就能继续扩张。"抢占用户"成为首要目标,产品体验和效率都退居其次。补贴大战愈演愈烈,低价几乎成为标配。这不是比拼产品,而是比拼烧钱能力和"圈地"速度。

3. 精细运营阶段(2018-2022)

随着流量红利消退,获客成本持续上升,行业不得不面对"增长后如何落地"的现实问题。大量依赖融资的"故事型"项目退场,一批真正跑通商业模式的项目脱颖而出。它们的共同特点是:通过真实场景与系统能力,完成了商业模式闭环。增长不再是唯一目标,能否将增长转化为结构性留存和价值沉淀成为关键。

4. 生态定型与技术变革阶段(2023至今)

平台间的竞争从用户争夺转向生态能力比拼。真正的护城河在于系统内循环是否高效、稳定、自洽。新玩家想要突围,只能在结构边缘或技术断点寻找机会。腾讯、阿里等巨头通过生态整合寻求效率提升。在这种结构性收敛的环境中,字节跳动成为异类,通过推荐算法重构内容分发,绕过既有路径重建增长结构。

Web3 的发展阶段

Web3 的起点建立在去中心化金融、智能合约与链上基础设施之上,试图将"所有权"打碎、分发,并在链上重组新的组织结构与激励机制。它的发展路径与 Web2 高度相似,可粗略划分为四个阶段:

1. 概念驱动阶段

以太坊上线后,ERC-20 标准降低了资产发行门槛,"技术叙事+合约部署+代币激励"成为早期创业标准模板。不需要完整产品,只要有白皮书、代币模型和智能合约,就能完成从想法到融资的闭环。ICO 市场在 2017-2018 年爆发式增长,成为争议性最强的融资阶段。价值由叙事定义,退出靠情绪驱动,项目与资本在流动性驱动的结构中相互寻找确定性。

2. 烧钱扩张阶段

始于 Uniswap 的"史上最贵感谢信"。空投从选项变成标配,项目方用代币购买用户行为。大量项目陷入"激励驱动而非价值驱动"的增长幻觉。链上数据飙升,但 TGE 后活跃度直线下降。空投边际效应快速衰减,缺乏商业场景和产品能力的项目难以留存用户。

3. 商业验证阶段

项目方开始思考:为哪个场景解决什么问题?谁是关键贡献者?TGE后场景是否依然成立?关键词变为:使用场景、用户需求、产品结构。围绕真实场景构建的项目逐步生根发芽,通过垂直场景的正向循环能力构建产业化路径。

4. 结构沉淀期

真正可正向循环的商业场景成为项目获得产业话语权的入场券。行业从项目试验转向结构沉淀,不再拼速度而是比拼系统完整度。新项目的突围机会在于结构"补位"或模型"重构"。AI 驱动的新周期正在到来,有望催生出能在正确切口下迅速跑通结构的突破性项目。

Web3 的未来发展,或将在后区块链时代重构使用路径、降低协作门槛,催生出一批真正能跑得动的产品与系统。