Web3音乐:不再仅为爱发电的音乐人实验

Web3音乐赛道近期引起资本和社区关注,2021年至今相关项目融资超2亿美元,生态不断壮大。本文从传统音乐产业痛点出发,探讨Web3音乐的必要性,分析产业链上下游,并讨论未来发展可能面临的挑战。

一、Web3音乐的必要性 - 解决收入分配不合理问题

传统音乐产业存在以下问题:

• 艺人收入低。Spotify每播放一次,艺人获得0.003-0.005美元版税,99.3%音乐人年收入不到1万美元。
• 产业链冗长不透明。流媒体、唱片公司、发行商等多方分成后,音乐人实际所得很少。
• 黑匣子版税。每年约6.55亿美元版税去向不明。

Web3音乐可为艺人解决以下问题:

• NFT直接创收。小众音乐人售出一个0.1ETH的NFT,相当Spotify 67000次播放收入。
• 募集启动资金。比传统营销更省时省力。
• 与粉丝良性互动。粉丝投资分享权益,关系更紧密。

二、Web3音乐产业链分析

主要包括:

1. 上游创作
2. 中游交易平台
3. 下游流媒体
4. 其他(社区、版权等)

2.1 流媒体 - 流量入口

代表项目:Audius

特点:

• 进入门槛低,邮箱即可注册
• 电音、Hip-Hop资源丰富
• 用户254万,持币地址2.5万
• 代币模式有待完善

2.2 交易平台 - 差异化赋能

代表项目:

• Sound.xyz:强调社交属性
• Catalog:全部收益归音乐人
• Pianity:特色代币激励机制
• OneOf:自带传统流量
• Mint Songs:强投资人资源

2.3 二次创作/生成音乐

代表项目:

• EulerBeats:算法生成音乐
• Async.Art:突出音乐可组合性

2.4 版税/粉丝经济

代表项目:

• Royal:将链下版税通过NFT售卖给粉丝
• Opulous:类似Music+DeFi模式

2.5 Web3音乐社区

代表项目:

• Songcamp:音乐创作实验
• Good Karma Records:Web3唱片DAO

三、行业融资情况

融资大多集中在种子轮,表明行业较为早期。

四、Web3音乐发展前景思考

1. 加强粉丝与艺人闭环经济,但商业链条仍短

2. 提升产业链透明度,但实操有难度

3. 应用场景有待挖掘

4. 传统音乐资源不可忽视

5. 音乐传播宣发模式值得创新

6. 代币经济模型设计有待完善