Web3 social track: o próximo motor de bull run?

Cada ciclo de bull run tem diferentes motores de arranque, e por trás de cada motor de bull run há uma longa história de desenvolvimento de bear market. Desde os MEME loucos até o verão do DeFi, com o desenvolvimento da tecnologia e infraestrutura Web3, o setor social também encontrou novas oportunidades.

O setor social do Web3 será o próximo motor do bull run?

Como uma camada de aplicação que exige a plena utilização da imaginação dos desenvolvedores, redes sociais, identidade, NFT, DAO, economia de fãs, entre outros, podem ser classificados na categoria de redes sociais Web3. Atualmente, o setor social ainda está em fase inicial, mas, com o lançamento de alguns projetos e planos de incentivo para criadores, o calor do mercado está a aumentar gradualmente.

A aplicação social Friend.Tech na blockchain BASE tornou-se rapidamente popular após o seu lançamento em 10 de agosto, atraindo mais de 120 mil registros de endereços em menos de 20 dias, com mais de 20 mil endereços ativos diários.

Ferramentas de aplicações como CyberConnect e Lens Protocol também atraíram um grande número de usuários e atenção do mercado.

Este artigo irá explorar o estado atual do desenvolvimento das redes sociais Web3, as características dos produtos, analisar alguns projetos de destaque e estudar os riscos e desafios que este setor enfrenta. Em geral, o futuro das redes sociais Web3 é promissor, com um bom potencial de investimento e perspectivas de desenvolvimento.

Por que prestar atenção às redes sociais

O campo das criptomoedas tem sido visto como uma ciência interdisciplinar que cruza computação, finanças, criptografia e matemática. No entanto, devido a fatores como o curto período de surgimento, infraestrutura inadequada, padrões regulatórios inconsistentes e barreiras de aprendizado, ainda não se conseguiu uma ampla difusão e uso global. Com a melhoria contínua das blockchains públicas de contratos inteligentes, representadas pelo Ethereum, os DApps em blockchain começaram a explodir em 2020, e atualmente o número acumulado de endereços de usuários de DeFi já ultrapassou 40 milhões. O DeFi trouxe os usuários para a interação em blockchain, e suas aplicações reais e convenientes impulsionaram o desenvolvimento da economia em blockchain, atraindo e cultivando um grupo de usuários em blockchain. A partir de 2021, os jogos em blockchain e os NFTs lideraram uma nova onda de usuários, novas maneiras de jogar, design de economia de tokens e sistemas de valor diversificados ajudaram o Web3 a atrair uma enorme quantidade de novos usuários, sendo que os jogos em blockchain atraíram muitos jogadores de jogos Web2 e pessoas de baixa renda em países em desenvolvimento devido ao efeito de ganhar dinheiro, enquanto os NFTs, devido a atributos como valor de identidade, valor de coleção e valor de marca, atraíram muitos colecionadores, entusiastas da arte e comerciantes de marcas tradicionais.

Desde 2022, o mercado entrou em um longo bear market, com a popularidade de áreas como jogos e NFTs, que estavam em alta anteriormente, a diminuir. O modelo econômico de Ponzi colapsou drasticamente com a falta de crescimento incremental, e o crescimento de usuários do Web3 encontrou um gargalo. Atualmente, a inovação no Web3 ainda continua, com desenvolvedores explorando novas possibilidades em infraestrutura, provas de conhecimento zero, pagamentos, identidade, DeFi 2.0 e outras áreas, mas o número de usuários ainda é um dos problemas centrais enfrentados pelo desenvolvimento do Web3. Em um ambiente de bear market, muitos ecossistemas e seus projetos enfrentam a dificuldade de terem sido construídos, mas carecendo de usuários reais. Se excluirmos estúdios de airdrop e usuários com múltiplas wallets, o número real de usuários na cadeia pode não ser otimista.

Do lado da oferta, o desenvolvimento do Web3 precisa expandir mais cenários de aplicação e criar mais maneiras de atrair novos usuários. O setor social tem potencial para se tornar o próximo campo que explode o número de usuários do Web3; do lado da demanda, o setor social já provou seu enorme potencial no campo da internet tradicional, com uma base de usuários enorme e valor comercial plenamente aproveitado, desde o MSN nos primórdios, passando pelo Facebook, Instagram na média, até o TikTok na fase posterior, cada iteração tecnológica social acompanhou o surgimento de gigantes da internet e gerou muitas oportunidades de emprego na cadeia industrial. À medida que as pessoas aumentam sua percepção sobre o valor da privacidade e do valor comercial da propriedade dos dados, cada vez mais vozes pedem que os usuários, através do Web3, controlem suas próprias informações e dados sociais, usufruindo do valor de sua identidade pessoal e dados comportamentais. Portanto, a exploração de projetos sociais no Web3 é uma das direções com maior potencial de desenvolvimento e valor comercial no futuro próximo.

Com a maturação de ecossistemas como CyberConnect e Lens Protocol, todo o ecossistema da seção social está crescendo rapidamente, atualmente em uma fase pré-explosão, com alguns projetos sociais atraindo o foco do mercado recentemente. A inclusão do Bitcoin na documentação oficial da Tesla e outras ações semelhantes trazem tráfego global para o campo das criptomoedas. Embora afirmem que nunca emitirãotokens, as especulações sobre identidade social, pagamentos de recompensas em tokens e outros tópicos têm sido debatidas no mercado há muito tempo. Além disso, o Lens Protocol completou um financiamento de 15 milhões de dólares, gigantes da internet como o Instagram emitiram NFTs, e o token Cyber foi listado em várias das principais exchanges ao mesmo tempo, expandindo o desenvolvimento da indústria.

Características do setor social

Para o social Web3, atualmente não há uma definição unificada. Podemos classificar todos os produtos que envolvem publicação e troca de informações entre pessoas, e que podem ser usados para perfis de usuários, no campo social. Com base nos resultados de desenvolvimento atuais, isso inclui principalmente blockchains sociais, gráficos sociais, identidades sociais, vários aplicativos sociais, ferramentas de serviço, entre outros.

No campo do Web2, plataformas sociais tradicionais como Twitter, Instagram e TikTok já possuem uma grande base de usuários e geraram modelos de negócios maduros e diversificados. Quando falamos sobre redes sociais Web3, é necessário validar a sua necessidade e viabilidade de desenvolvimento; em comparação com o Web2, o Web3 tem uma base de usuários insuficiente no desenvolvimento social e atualmente ainda está em fase de exploração técnica. De um modo geral, este artigo acredita que os fatores-chave para o desenvolvimento de redes sociais Web3 incluem:

1. Anonimato, resistência à censura

Uma das maiores vantagens das redes sociais Web3 em relação às redes sociais Web2 é o anonimato e a resistência à censura, uma característica que já foi validada como uma das necessidades dos usuários atualmente. No âmbito do Web2, os dados estão nas mãos de instituições centralizadas, e os usuários podem ser arbitrariamente censurados em relação às suas informações, sendo forçados a excluir e modificar suas declarações sociais, entre outras coisas. Essencialmente, as redes sociais Web2 ainda são um modelo sob um regime regulatório, onde os usuários não conseguem proteger sua privacidade. Por outro lado, o Web3 descentralizado possui, por natureza, características que protegem a privacidade dos usuários e resistem à censura de instituições centralizadas, características que atendem à demanda dos usuários por proteção da privacidade e segurança pessoal.

2. Os usuários possuem a propriedade dos dados

No modelo social Web2, a propriedade dos dados dos usuários pertence a plataformas centralizadas. As plataformas, ao controlar os dados dos usuários, conseguem criar perfis de usuários, analisar preferências de comportamento, e assim, veicular anúncios e produtos correspondentes, maximizando a monetização do tráfego, enquanto os dados em si também possuem certo valor de análise comercial. No campo do Web3, é possível obter o valor comercial do fluxo de dados permitindo que os usuários tenham a propriedade dos dados. Do ponto de vista do usuário, projetar um projeto que permita aos usuários realizar a monetização do valor dos dados de forma conveniente é atraente para eles. De fato, esse modelo já foi tentado no modelo comercial Web2 e obteve certo sucesso. Por exemplo, o Pinduoduo oferece recompensas em dinheiro por assistir vídeos e convida amigos a participar do "corte" (, que é essencialmente uma tentativa de atrair novos usuários através de redes sociais ), onde a recompensa em dinheiro é uma tentativa de monetização do tráfego. Atualmente, no campo do Web3, já existem muitas tentativas nessa área, como Nostra, baseado na rede Lightning do Bitcoin, Lens, baseado em Polygon, e o protocolo multichain CyberConnect, todos tentando devolver a propriedade dos dados ao usuário. Este artigo acredita que, no Web3, devido à diversidade dos tokens, à volatilidade do valor dos próprios tokens, e à riqueza do design econômico dos tokens, pode-se derivar muitas maneiras interessantes de atrair usuários para a monetização do valor comercial da propriedade dos dados, superando até mesmo os efeitos de criação de riqueza e atração de novos usuários gerados pela última corrida de touros em jogos de blockchain.

3. Simples e fácil de usar

Um dos elementos dos projetos sociais é a realização de um fluxo abundante e livre de informações dentro do círculo, e essa abundância de informações depende de um grande número de usuários. Como atrair um grande número de usuários é o maior desafio e oportunidade que os projetos sociais Web3 enfrentam. Uma das principais razões para o desenvolvimento limitado do setor de criptomoedas atualmente é a baixa base de usuários; por um lado, a entrada dos usuários no campo das criptomoedas apresenta uma certa barreira de aprendizado; os usuários precisam dominar certas habilidades em computação e conhecimento em criptografia para participar das interações na blockchain. Por outro lado, os projetos de criptomoedas atuais são relativamente mais complexos em comparação com as ferramentas de usuários do Web2, não sendo suficientemente simples e convenientes. Tomando como exemplo as carteiras EOA, as complexas palavras-passe e métodos de armazenamento, os riscos potenciais de phishing e roubo de chaves privadas, além de problemas de atualização e compatibilidade entre softwares, todos impactam a experiência do usuário. Isso mantém um grande número de usuários do Web2 fora do mundo das criptomoedas; relativamente, isso também significa que, uma vez resolvidos os problemas de custo de aprendizado e barreiras de entrada, assim que surgir um projeto social que seja fácil de usar e que permita que os usuários operem sem perceber, isso trará um enorme fluxo de usuários.

4. Combinabilidade

Na socialização Web2, devido à presença de várias instituições centralizadas, na prática, formaram-se enormes ilhas de dados. Os gigantes da Internet formados por essas enormes ilhas de dados têm privilégios de acesso a dados e poder de precificação. Projetos de outras categorias que desejam usar esses dados ou construir aplicações sobre eles precisam obter permissão de todas as instituições detentoras dos dados. Além disso, existem problemas de compatibilidade e potenciais relações de concorrência entre essas enormes ilhas de dados, resultando na falta de interoperabilidade entre muitas aplicações Web2. Os usuários frequentemente precisam registrar novas contas e acumular informações e dados novamente ao usar uma única plataforma. Este artigo acredita que produtos sociais Web3 ideais podem ter a oportunidade de resolver o problema das ilhas de dados. A representação de perfis de usuários, como POAP e ENS, pode ser vista como uma tentativa de resolver o problema das ilhas de dados. No futuro, podem surgir protocolos padrão mais simples e sem barreiras, que ajudem os usuários a obter a propriedade dos dados de maneira conveniente, ao mesmo tempo que são compatíveis com a integração da maioria dos protocolos. Este campo é uma das principais direções de exploração do DID.

Visão Geral dos Projetos Principais

De acordo com diferentes tipos de projetos, os projetos sociais incluem principalmente várias categorias, como gráficos sociais, aplicações sociais e projetos de ferramentas.

gráfico social

O gráfico social desempenha a função de infraestrutura na socialização Web3, fornecendo padrões universais, fontes de informação de dados, entre outros, para outros projetos de aplicação. O gráfico social deve possuir características como uma rica fonte de dados, ampla combinabilidade e baixa barreira de entrada. Nesse sentido, a construção de projetos sociais em novas blockchains independentes e aqueles nativos em blockchains menos conhecidas não é muito necessária, pois aumentam o isolamento em relação a outros ecossistemas maduros. Atualmente, a construção de padrões universais de identidade social em blockchains maduras é a escolha predominante para o desenvolvimento do gráfico social, incluindo Lens Protocol, CyberConnect e RSS3, que são todos projetos principais nesse setor.

CyberConnect

CyberConnect é um gráfico social multi-chain que pode verificar e solidificar os dados de interação dos usuários, oferecendo cartões pessoais, gráficos sociais e carteiras de contratos inteligentes. Proporciona aos desenvolvedores de DApp uma interface de dados API padrão, permitindo a migração de dados dos usuários entre vários DApps. Atualmente, a CyberConnect já está integrada à Polygon, Linea e Optimism, e futuramente também se integrará a redes como Arbitrum, com a expectativa de um crescimento adicional no número de usuários. Até 8 de agosto de 2023, o número acumulado de contas alcançou 368k, o número total de operações dos usuários foi de 738k, e o total de perfis de usuários já ultrapassou 1.25m.

E atualmente, em um mercado relativamente morno, o tráfego diário médio DAU do CyberConnect ainda se mantém acima de 10k, com um fluxo geral bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol é um projeto social desenvolvido pela equipe do AAVE, um conhecido e tradicional projeto DeFi de empréstimos. É um protocolo de gráfico social construído na Polygon, que permite que qualquer pessoa crie perfis sociais não custodiados e construa novas DApps sociais. Os usuários podem criar seus próprios NFTs de cartão de visita social conectando suas carteiras e interagir com outros usuários usando esses cartões de visita. Os usuários também podem construir DApps interativas correspondentes com base no Lens. ( Os usuários podem usar o Lens para fazer login, e dentro do ecossistema Lens, é possível interagir, com os registros de interação sendo também registrados no social do Lens.