Вдохновение из выборов в США: маркетинговые стратегии проектов Web3
Выборы президента США в 2024 году — это не только политическое событие, но и увлекательный курс по маркетингу. Как зрелые проекты Web3, так и новые стартапы могут черпать вдохновение из избирательных стратегий кандидатов. В этой статье мы рассмотрим, как применить эти стратегии на рынке Web3, помогая проектам устанавливать более тесные отношения с сообществом и завоевывать поддержку пользователей.
1. Четко сформулируйте ценностное предложение и эффективно его донесите
Американские выборы
Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства через лаконичные слоганы и согласованное содержание, создавая эмоциональную связь с избирателями. Например, слоган Трампа "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает возвращение к традиционным ценностям, в то время как слоганы Демократической партии "Мы не вернемся назад" и "Восстановим лучше" больше соответствуют потребностям молодежных избирателей. Эти слоганы просты для произношения и высоко соответствуют ценностям целевой аудитории.
Web3 маркетинг
Проекты Web3 должны сосредоточиться на основных ценностях бренда и четко представить уникальность продуктов или услуг через контентное распространение. Точный контент может повысить понимание и признание пользователей проекта, помогая бренду выделиться на рынке. Например, слоганы некоторых торговых платформ "Exchange the world" и проекта "Unlocking 21M BTC potentia" успешно донесли их основные миссии.
Важно, чтобы команда проекта использовала язык, который может понять и с которым может согласиться целевая аудитория, исходя из её особенностей. Следует избегать чрезмерно технических или сложных формулировок и передавать ценность проекта простым и прямым способом.
2. Точное определение целевой аудитории
Американские выборы
Кандидаты точно разделяют целевую аудиторию на основе возраста избирателей, региона и потребностей, настраивают информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, эффективно увеличивая совпадение и поддержку со стороны избирателей.
Веб3 маркетинг
Проекты Web3 должны сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Это не только обеспечит релевантность контента, но и привлечет больше целевых пользователей. Например, технический контент может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения больше подойдут обычным пользователям.
Рекомендуется использовать анализ сценариев и методику создания пользовательских образов, чтобы подробно перечислить все возможные пользовательские сценарии и их характеристики, включая входы пользователей и мотивацию использования. Использование ментальных карт или блок-схем может помочь понять и упорядочить эту информацию, что позволит лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизировать вывод контента и маркетинговые мероприятия.
3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности пользователей и чувства принадлежности
Американские выборы
Кандидаты усиливают участие избирателей и чувство "хозяев" через митинги, волонтерские мероприятия и другие способы, позволяя им ощутить, что их поддержка кандидата имеет реальное значение. Этот подход не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидатам установить глубокие отношения преданности с избирателями.
Веб3 маркетинг
Проекты Web3 могут укрепить чувство принадлежности пользователей через участие в общественных мероприятиях, интерактивном контенте и предложениях, позволяя им быть не просто потребителями, но и соучастниками проекта, формируя более сильный консенсус сообщества и лояльность.
Некоторые успешные лидеры проектов проявили уважение и ценность к пользователям, активно участвуя в взаимодействии с сообществом. Даже столкнувшись с сомнениями, они могут сохранять спокойствие и самообладание, даже подшучивая над собой; такое отношение помогает устанавливать доверительные отношения с пользователями.
Команда проекта должна осознать, что консенсус исходит от пользователей, и поддержание тесной связи с пользователями и рынком является жизненно важным для выживания проекта. Независимо от того, насколько роскошен опыт команды или какова высокая оценка на первичном рынке, если они отдаляются от сообщества, в конечном итоге им трудно избежать судьбы провала на вторичном рынке.
4. Поддержка знаменитостей и ключевых лидеров мнений (KOL)
Американские выборы
Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние; эти рекомендации также могут помочь кандидатам завоевать поддержку неопределившихся избирателей.
Web3 маркетинг
Проекты Web3 также могут воспользоваться поддержкой KOL и известных личностей в отрасли, используя их авторитет и преимущества трафика, чтобы помочь проектам получить более высокую степень曝光ности и укрепить доверие пользователей. Особенно это важно, когда у проекта еще нет достаточной доли рынка, так как поддержка может помочь быстро завоевать известность.
Если ресурсы ограничены, стоит подумать о поиске партнеров, обладающих ресурсами, и воспользоваться их преимуществами; или найти способ «жестко зацепиться» за соответствующие ресурсы. Важно убедить пользователей в том, что команда проекта способна привести их к успеху.
5. Многоканальное точное распространение
Американские выборы
Кандидаты взаимодействуют с избирателями через различные каналы, такие как телевидение, социальные сети и офлайн-мероприятия, чтобы гарантировать, что разные группы могут получать информацию, повышая видимость и поддержку кандидатов среди различных избирательных групп.
Маркетинг Web3
Проекты Web3 также могут распределять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео и электронная почта, в зависимости от привычек пользователей, чтобы достичь и охватить точки контакта, часто используемые целевыми пользователями, повышая их осведомленность о бренде и интерес.
Стоит отметить, что KOL-продвижение и различные рекламные каналы являются лишь инструментами распространения. Команде проекта необходимо сначала четко определить свою целевую аудиторию и ключевую информацию, чтобы эффективно использовать эти каналы.
Заключение
Американские выборы, как "маркетинговое шоу", предоставили ценный опыт для Web3 проектов. Команды проектов должны научиться понимать пользовательский консенсус и взаимодействовать с реальными пользователями. Многие проекты часто находятся на высоком пьедестале, сосредоточиваясь только на технологиях и концепциях, но именно консенсус пользователей и признание сообщества являются основой успеха проекта. С помощью точного позиционирования, эффективного распространения информации, управления сообществом, сотрудничества с KOL и многоканального распространения, Web3 проекты могут лучше завоевывать поддержку пользователей и выделяться на конкурентном рынке.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Вдохновение для маркетинга Web3 проектов: черпая идеи из американских выборов
Вдохновение из выборов в США: маркетинговые стратегии проектов Web3
Выборы президента США в 2024 году — это не только политическое событие, но и увлекательный курс по маркетингу. Как зрелые проекты Web3, так и новые стартапы могут черпать вдохновение из избирательных стратегий кандидатов. В этой статье мы рассмотрим, как применить эти стратегии на рынке Web3, помогая проектам устанавливать более тесные отношения с сообществом и завоевывать поддержку пользователей.
1. Четко сформулируйте ценностное предложение и эффективно его донесите
Американские выборы
Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства через лаконичные слоганы и согласованное содержание, создавая эмоциональную связь с избирателями. Например, слоган Трампа "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает возвращение к традиционным ценностям, в то время как слоганы Демократической партии "Мы не вернемся назад" и "Восстановим лучше" больше соответствуют потребностям молодежных избирателей. Эти слоганы просты для произношения и высоко соответствуют ценностям целевой аудитории.
Web3 маркетинг
Проекты Web3 должны сосредоточиться на основных ценностях бренда и четко представить уникальность продуктов или услуг через контентное распространение. Точный контент может повысить понимание и признание пользователей проекта, помогая бренду выделиться на рынке. Например, слоганы некоторых торговых платформ "Exchange the world" и проекта "Unlocking 21M BTC potentia" успешно донесли их основные миссии.
Важно, чтобы команда проекта использовала язык, который может понять и с которым может согласиться целевая аудитория, исходя из её особенностей. Следует избегать чрезмерно технических или сложных формулировок и передавать ценность проекта простым и прямым способом.
2. Точное определение целевой аудитории
Американские выборы
Кандидаты точно разделяют целевую аудиторию на основе возраста избирателей, региона и потребностей, настраивают информацию для удовлетворения основных интересов различных групп, эффективно увеличивая совпадение и поддержку со стороны избирателей.
Веб3 маркетинг
Проекты Web3 должны сегментировать рынок в зависимости от различных потребностей пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Это не только обеспечит релевантность контента, но и привлечет больше целевых пользователей. Например, технический контент может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения больше подойдут обычным пользователям.
Рекомендуется использовать анализ сценариев и методику создания пользовательских образов, чтобы подробно перечислить все возможные пользовательские сценарии и их характеристики, включая входы пользователей и мотивацию использования. Использование ментальных карт или блок-схем может помочь понять и упорядочить эту информацию, что позволит лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизировать вывод контента и маркетинговые мероприятия.
3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности пользователей и чувства принадлежности
Американские выборы
Кандидаты усиливают участие избирателей и чувство "хозяев" через митинги, волонтерские мероприятия и другие способы, позволяя им ощутить, что их поддержка кандидата имеет реальное значение. Этот подход не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидатам установить глубокие отношения преданности с избирателями.
Веб3 маркетинг
Проекты Web3 могут укрепить чувство принадлежности пользователей через участие в общественных мероприятиях, интерактивном контенте и предложениях, позволяя им быть не просто потребителями, но и соучастниками проекта, формируя более сильный консенсус сообщества и лояльность.
Некоторые успешные лидеры проектов проявили уважение и ценность к пользователям, активно участвуя в взаимодействии с сообществом. Даже столкнувшись с сомнениями, они могут сохранять спокойствие и самообладание, даже подшучивая над собой; такое отношение помогает устанавливать доверительные отношения с пользователями.
Команда проекта должна осознать, что консенсус исходит от пользователей, и поддержание тесной связи с пользователями и рынком является жизненно важным для выживания проекта. Независимо от того, насколько роскошен опыт команды или какова высокая оценка на первичном рынке, если они отдаляются от сообщества, в конечном итоге им трудно избежать судьбы провала на вторичном рынке.
4. Поддержка знаменитостей и ключевых лидеров мнений (KOL)
Американские выборы
Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние; эти рекомендации также могут помочь кандидатам завоевать поддержку неопределившихся избирателей.
Web3 маркетинг
Проекты Web3 также могут воспользоваться поддержкой KOL и известных личностей в отрасли, используя их авторитет и преимущества трафика, чтобы помочь проектам получить более высокую степень曝光ности и укрепить доверие пользователей. Особенно это важно, когда у проекта еще нет достаточной доли рынка, так как поддержка может помочь быстро завоевать известность.
Если ресурсы ограничены, стоит подумать о поиске партнеров, обладающих ресурсами, и воспользоваться их преимуществами; или найти способ «жестко зацепиться» за соответствующие ресурсы. Важно убедить пользователей в том, что команда проекта способна привести их к успеху.
5. Многоканальное точное распространение
Американские выборы
Кандидаты взаимодействуют с избирателями через различные каналы, такие как телевидение, социальные сети и офлайн-мероприятия, чтобы гарантировать, что разные группы могут получать информацию, повышая видимость и поддержку кандидатов среди различных избирательных групп.
Маркетинг Web3
Проекты Web3 также могут распределять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео и электронная почта, в зависимости от привычек пользователей, чтобы достичь и охватить точки контакта, часто используемые целевыми пользователями, повышая их осведомленность о бренде и интерес.
Стоит отметить, что KOL-продвижение и различные рекламные каналы являются лишь инструментами распространения. Команде проекта необходимо сначала четко определить свою целевую аудиторию и ключевую информацию, чтобы эффективно использовать эти каналы.
Заключение
Американские выборы, как "маркетинговое шоу", предоставили ценный опыт для Web3 проектов. Команды проектов должны научиться понимать пользовательский консенсус и взаимодействовать с реальными пользователями. Многие проекты часто находятся на высоком пьедестале, сосредоточиваясь только на технологиях и концепциях, но именно консенсус пользователей и признание сообщества являются основой успеха проекта. С помощью точного позиционирования, эффективного распространения информации, управления сообществом, сотрудничества с KOL и многоканального распространения, Web3 проекты могут лучше завоевывать поддержку пользователей и выделяться на конкурентном рынке.