Проблемы и возможности игровой индустрии: как KGeN переосмысляет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия уже превосходит кино и музыку по масштабу, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с сокращениями и консолидацией, увеличением затрат на разработку и сокращением инвестиций. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Потребительская способность цифровых аборигенов будет продолжать стимулировать расширение рынка. Долгие годы игнорируемый рынок "глобального юга" испытывает взрывной рост и в ближайшие десять лет станет важным рынком для прироста.
В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы, стоящие перед发行ением игр, проанализированы высокие возможности роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN — блокчейн-платформе для игр, предназначенной для переосмысления механизмов стимуляции между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из самых больших проблем в игровой индустрии в настоящее время является издание. Изменения в привычках потребителей, регулирование, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают успешное продвижение новых игр более сложным.
Игроки склонны проводить большую часть времени в знакомых играх. В 2023 году игры с наибольшим количеством активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. Новые игры составляют лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году нанесли значительный удар по стратегиям привлечения пользователей. Отраслевой климат трудно улучшить, AI, хотя и повышает эффективность, также снижает барьеры для входа.
Web3-играм необходимо преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие ограничения политики и запреты на некоторых рынках. Размер рынка Web3-игр невелик, с примерно 6-7 миллионами активных кошельков и 3000 взаимодействующих протоколов на блокчейне. Количество новых сетей растет быстрее, чем количество новых игр, что приводит к увеличению конкуренции за игроков.
Группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы поощрения и системы репутации на блокчейне могут стать путями к получению конкурентных преимуществ. По сравнению с насыщенным рынком T1, компании, которые могут использовать блокчейн для выхода на новые рынки, могут иметь огромные возможности.
3. Глобальный юг(Global South)
Глобальный юг относится к регионам с низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Эти регионы быстро улучшают интернет-инфраструктуру, высокий уровень распространения смартфонов и рост располагаемого дохода, что рассматривается как рынок игр с большим потенциалом.
Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, низкая общая готовность платить. Молодое поколение - это первая группа, которая выросла с смартфонами и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С увеличением доходов они могут стать новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. Ожидается, что к 2027 году количество игроков достигнет 640 миллионов, а к 2028 году доходы рынка составят 1,4 миллиарда долларов. Рост в основном обусловлен увеличением привычки пользователей к внутриигровым покупкам и ростом располагаемого дохода.
Индийский рынок высоко предпочитает мобильные игры благодаря быстрому росту 5G и широким цифровым платежным инфраструктурам. Уровень проникновения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52%, что оставляет огромный потенциал для роста.
Юго-Восточная Азия
Южно-восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков в глобальном юге. В 2023 году доходы от игр составят 5,1 миллиарда долларов, а к 2028 году ожидается рост до 7,1 миллиарда долларов. В этом регионе насчитывается 277 миллионов геймеров, и ожидается, что к 2028 году их число достигнет 332 миллионов.
Индонезия занимает первое место по количеству загрузок мобильных игр, а Таиланд по доходам от покупок внутри приложений. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами региона, а устное распространение информации является основным источником информации.
Латинская Америка
Латинская Америка — это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году предполагается, что в регионе насчитывается 316 миллионов игроков, в Бразилии — 101 миллион игроков, что принесло доход от игр в размере 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок крайне предпочитает мобильные игры, 43% игроков совершают покупки внутри игры. Бразилия будет доминировать в росте игрового сектора Латинской Америки благодаря большому количеству образовательных ресурсов и поддержке со стороны политики в области игр.
Африка
Игровой рынок Африки находится на критическом этапе развития, ожидается, что к 2024 году доходы превысят 1 миллиард долларов. Мобильные игры составляют почти 90% рыночной доли. Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с подключением к сети.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является самым быстрорастущим игровым рынком в мире, доход в 2023 году увеличится на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов США. Факторами, способствующими росту рынка, являются высокий процент молодого населения, рост уровня интернет-проникновения и широкое применение новых технологий.
4. Введение в KGeN
KGeN — это игровая платформа, основанная на блокчейне, которая использует данные на цепи и вне цепи, платформу с incentivized задачами и децентрализованную систему репутации для стимулирования участия пользователей в различных играх. Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ.
KGeN использует "доказательство игрока" (PoG) движок, создавая кросс-чейн уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую пользовательскую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, общее количество атрибутов данных увеличилось на 992%.
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая большую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон.
4.1 Рост на уровне grassroots
Ключ к росту KGeN заключается в сетях коренных племен и лидеров племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, таких как коллеги, киберспортивные организации, интернет-знаменитости и игровые социальные группы. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN есть 2,525 племен, из которых 152 имеют более 100 членов.
Племя является основной стратегией получения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемой KGeN. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших KYC-проверку, были получены через племя. Вожди племени не только мотивированы привлекать новых участников, но и должны координировать деятельность племени и поддерживать вовлеченность сообщества.
Наибольший рынок KGeN находится в Индии, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia, это собственная блокчейн-приложение LINE. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
4.2 Участие через KGeN Play с вознаграждением
KGeN Play является интерфейсом фронтенда, в котором уча majority игроков платформы, все задания на получение вознаграждений публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания, одновременно строя свою репутацию PoG.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую проверку в реальном времени через API, в то время как K-Quests требуют ручной проверки. Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play с движком PoG, что позволяет предоставлять целевые мероприятия с высокой конверсией.
4.3 PoG-движок
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов, каждый из которых включает в себя несколько атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, «человечность», вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многогранную кросс-цепочечную репутационную систему.
Двигатель PoG в настоящее время состоит из более чем 270 миллионов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. Используя двигатель PoG, KGeN возглавляет альтернативную UA-рамку для "эффективной стоимости привлечения клиентов" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, которые достигли средней или нижней части воронки пользователей.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном используется как вознаграждающая валюта в оффлайн-активах, тогда как токен KGEN является утилитарным токеном, который способствует росту экосистемы.
Токен KGEN будет в основном использоваться для стимулов. С ростом платформы ожидается, что больше пользователей будут использовать токены в KGeN Store для получения скидок. Другой потенциальной формой расходования токенов может стать плата за подписку.
4.5 Сеть ораклов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Задача оракулов заключается в хранении данных PoG, вычислении оценок PoG и отправке их в блокчейн для расчетов.
Сеть оракулов будет поэтапно децентрализовать движок PoG. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, в будущем может быть предложена дополнительная продажа ключей для общественности.
5. Конкурентная среда
KGeN не является единственной компанией, стремящейся решить проблемы с распространением игр. Несколько участников отрасли различными способами успешно справляются с этими вопросами.
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
В рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя典型案例, которые имеют синергетический эффект с текущей бизнес-моделью KGeN.
Успех Facebook основан на точном отслеживании поведения пользователей, вовлеченности в игры и моделей потребления. Applovin, в свою очередь, полагается на преимущества интеграции данных от начала до конца, чтобы поддерживать точность размещения рекламы после изменений в политике конфиденциальности.
Mystplay является одной из самых быстрорастущих платформ вознаграждающего UA в области Web2, ее уникальное преимущество заключается в богатых социальных функциях и рекомендательном движке на основе ИИ.
5.2 Конкуренция в Web3
На рынке Web3 конкуренты в основном делятся на экосистемы издателей и платформы задач.
Экосистема издателей стимулирует UA через токеновые субсидии или инфляцию. Представительные экосистемы включают Ronin, Immutable, Xai и Catizens.
Платформа задач агрегирует задачи нескольких проектов, предоставляя пользователям единый опыт участия в задачах. Сильная общественная база KGeN в Индии и Бразилии дает ей преимущество первопроходца.
5.3 Анализ конкуренции
Различия между платформами задач в основном проявляются в масштабе и способности приносить ценностно-ориентированные результаты для издателей. Двигатель PoG KGeN является ключевым конкурентным преимуществом на рынке с высоким объемом трафика от роботов.
Два ключевых показателя конкурентоспособности платформы Web3 задач — это общий потенциальный вознаграждение (TPR) и заблокированная стоимость платформы (LPV). KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и количеству активных пользователей в месяц, а доля распределения вознаграждений в сообществе достигает 40%.
 и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
15 Лайков
Награда
15
5
Репост
Поделиться
комментарий
0/400
DaisyUnicorn
· 21м назад
Маленький юг покрыт цветами, ветер дует, утки. Весна Блокчейн игр уже наступает~
Посмотреть ОригиналОтветить0
ChainWatcher
· 08-16 14:53
Цифровой игровой про снова придумал что-то новое
Посмотреть ОригиналОтветить0
StakeHouseDirector
· 08-16 14:52
Сокращение и консолидация - это что? Снова начнут насосить неудачников.
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropATM
· 08-16 14:45
Ха Новые возможности +1 Можно заработать рис?
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasWrangler
· 08-16 14:34
Технически говоря, модель стимулов kgen является субоптимальной
KGeN: Пересмотр выпуска игр Восход глобального южного рынка
Проблемы и возможности игровой индустрии: как KGeN переосмысляет привлечение пользователей
1. Введение
Игровая индустрия уже превосходит кино и музыку по масштабу, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с сокращениями и консолидацией, увеличением затрат на разработку и сокращением инвестиций. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными, новые проекты трудно выделяются.
Тем не менее, в отрасли все еще существуют огромные возможности. Потребительская способность цифровых аборигенов будет продолжать стимулировать расширение рынка. Долгие годы игнорируемый рынок "глобального юга" испытывает взрывной рост и в ближайшие десять лет станет важным рынком для прироста.
В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы, стоящие перед发行ением игр, проанализированы высокие возможности роста "глобального юга" и сосредоточено внимание на KGeN — блокчейн-платформе для игр, предназначенной для переосмысления механизмов стимуляции между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одной из самых больших проблем в игровой индустрии в настоящее время является издание. Изменения в привычках потребителей, регулирование, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают успешное продвижение новых игр более сложным.
Игроки склонны проводить большую часть времени в знакомых играх. В 2023 году игры с наибольшим количеством активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. Новые игры составляют лишь 15% от общего времени игры игроков.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году нанесли значительный удар по стратегиям привлечения пользователей. Отраслевой климат трудно улучшить, AI, хотя и повышает эффективность, также снижает барьеры для входа.
Web3-играм необходимо преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие ограничения политики и запреты на некоторых рынках. Размер рынка Web3-игр невелик, с примерно 6-7 миллионами активных кошельков и 3000 взаимодействующих протоколов на блокчейне. Количество новых сетей растет быстрее, чем количество новых игр, что приводит к увеличению конкуренции за игроков.
Группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы поощрения и системы репутации на блокчейне могут стать путями к получению конкурентных преимуществ. По сравнению с насыщенным рынком T1, компании, которые могут использовать блокчейн для выхода на новые рынки, могут иметь огромные возможности.
3. Глобальный юг(Global South)
Глобальный юг относится к регионам с низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Эти регионы быстро улучшают интернет-инфраструктуру, высокий уровень распространения смартфонов и рост располагаемого дохода, что рассматривается как рынок игр с большим потенциалом.
Характеристики игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, основная зависимость от мобильных устройств, низкая общая готовность платить. Молодое поколение - это первая группа, которая выросла с смартфонами и имеет очень высокие предпочтения к игровому контенту. С увеличением доходов они могут стать новым поколением платящих игроков.
Индия
Индия становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. Ожидается, что к 2027 году количество игроков достигнет 640 миллионов, а к 2028 году доходы рынка составят 1,4 миллиарда долларов. Рост в основном обусловлен увеличением привычки пользователей к внутриигровым покупкам и ростом располагаемого дохода.
Индийский рынок высоко предпочитает мобильные игры благодаря быстрому росту 5G и широким цифровым платежным инфраструктурам. Уровень проникновения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52%, что оставляет огромный потенциал для роста.
Юго-Восточная Азия
Южно-восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков в глобальном юге. В 2023 году доходы от игр составят 5,1 миллиарда долларов, а к 2028 году ожидается рост до 7,1 миллиарда долларов. В этом регионе насчитывается 277 миллионов геймеров, и ожидается, что к 2028 году их число достигнет 332 миллионов.
Индонезия занимает первое место по количеству загрузок мобильных игр, а Таиланд по доходам от покупок внутри приложений. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами региона, а устное распространение информации является основным источником информации.
Латинская Америка
Латинская Америка — это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году предполагается, что в регионе насчитывается 316 миллионов игроков, в Бразилии — 101 миллион игроков, что принесло доход от игр в размере 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок крайне предпочитает мобильные игры, 43% игроков совершают покупки внутри игры. Бразилия будет доминировать в росте игрового сектора Латинской Америки благодаря большому количеству образовательных ресурсов и поддержке со стороны политики в области игр.
Африка
Игровой рынок Африки находится на критическом этапе развития, ожидается, что к 2024 году доходы превысят 1 миллиард долларов. Мобильные игры составляют почти 90% рыночной доли. Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с подключением к сети.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является самым быстрорастущим игровым рынком в мире, доход в 2023 году увеличится на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.
Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов США. Факторами, способствующими росту рынка, являются высокий процент молодого населения, рост уровня интернет-проникновения и широкое применение новых технологий.
4. Введение в KGeN
KGeN — это игровая платформа, основанная на блокчейне, которая использует данные на цепи и вне цепи, платформу с incentivized задачами и децентрализованную систему репутации для стимулирования участия пользователей в различных играх. Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ.
KGeN использует "доказательство игрока" (PoG) движок, создавая кросс-чейн уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую пользовательскую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, общее количество атрибутов данных увеличилось на 992%.
Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая большую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон.
4.1 Рост на уровне grassroots
Ключ к росту KGeN заключается в сетях коренных племен и лидеров племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, таких как коллеги, киберспортивные организации, интернет-знаменитости и игровые социальные группы. По состоянию на декабрь 2024 года, у KGeN есть 2,525 племен, из которых 152 имеют более 100 членов.
Племя является основной стратегией получения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемой KGeN. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших KYC-проверку, были получены через племя. Вожди племени не только мотивированы привлекать новых участников, но и должны координировать деятельность племени и поддерживать вовлеченность сообщества.
Наибольший рынок KGeN находится в Индии, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia, это собственная блокчейн-приложение LINE. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
4.2 Участие через KGeN Play с вознаграждением
KGeN Play является интерфейсом фронтенда, в котором уча majority игроков платформы, все задания на получение вознаграждений публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания, одновременно строя свою репутацию PoG.
Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops обеспечивают автоматическую проверку в реальном времени через API, в то время как K-Quests требуют ручной проверки. Уникальность KGeN заключается в сочетании KGeN Play с движком PoG, что позволяет предоставлять целевые мероприятия с высокой конверсией.
4.3 PoG-движок
PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов, каждый из которых включает в себя несколько атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, «человечность», вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многогранную кросс-цепочечную репутационную систему.
Двигатель PoG в настоящее время состоит из более чем 270 миллионов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. Используя двигатель PoG, KGeN возглавляет альтернативную UA-рамку для "эффективной стоимости привлечения клиентов" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, которые достигли средней или нижней части воронки пользователей.
4.4 KGeN токеномика
Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном используется как вознаграждающая валюта в оффлайн-активах, тогда как токен KGEN является утилитарным токеном, который способствует росту экосистемы.
Токен KGEN будет в основном использоваться для стимулов. С ростом платформы ожидается, что больше пользователей будут использовать токены в KGeN Store для получения скидок. Другой потенциальной формой расходования токенов может стать плата за подписку.
4.5 Сеть ораклов
Сеть оракулов KGeN представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которая составляет основу движка PoG. Задача оракулов заключается в хранении данных PoG, вычислении оценок PoG и отправке их в блокчейн для расчетов.
Сеть оракулов будет поэтапно децентрализовать движок PoG. Ключ оракула является NFT, необходимым для участия в сети, в будущем может быть предложена дополнительная продажа ключей для общественности.
5. Конкурентная среда
KGeN не является единственной компанией, стремящейся решить проблемы с распространением игр. Несколько участников отрасли различными способами успешно справляются с этими вопросами.
5.1 Король рекламных технологий: прошлое и настоящее
В рынке Web2 Facebook и Applovin являются двумя典型案例, которые имеют синергетический эффект с текущей бизнес-моделью KGeN.
Успех Facebook основан на точном отслеживании поведения пользователей, вовлеченности в игры и моделей потребления. Applovin, в свою очередь, полагается на преимущества интеграции данных от начала до конца, чтобы поддерживать точность размещения рекламы после изменений в политике конфиденциальности.
Mystplay является одной из самых быстрорастущих платформ вознаграждающего UA в области Web2, ее уникальное преимущество заключается в богатых социальных функциях и рекомендательном движке на основе ИИ.
5.2 Конкуренция в Web3
На рынке Web3 конкуренты в основном делятся на экосистемы издателей и платформы задач.
Экосистема издателей стимулирует UA через токеновые субсидии или инфляцию. Представительные экосистемы включают Ronin, Immutable, Xai и Catizens.
Платформа задач агрегирует задачи нескольких проектов, предоставляя пользователям единый опыт участия в задачах. Сильная общественная база KGeN в Индии и Бразилии дает ей преимущество первопроходца.
5.3 Анализ конкуренции
Различия между платформами задач в основном проявляются в масштабе и способности приносить ценностно-ориентированные результаты для издателей. Двигатель PoG KGeN является ключевым конкурентным преимуществом на рынке с высоким объемом трафика от роботов.
Два ключевых показателя конкурентоспособности платформы Web3 задач — это общий потенциальный вознаграждение (TPR) и заблокированная стоимость платформы (LPV). KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и количеству активных пользователей в месяц, а доля распределения вознаграждений в сообществе достигает 40%.
![Дайте игрокам доказать: как KGeN переопределяет привлечение пользователей](