Обсуждение экосистемного трафика TG и стратегии роста

TG как третья по величине социальная платформа за границей, число активных пользователей в месяц уже превысило 950 миллионов, и ожидается, что в течение следующих трех лет достигнет 1,5 миллиарда. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, открытость TG гораздо выше, функции более совершенны, а экосистема более замкнута, что делает его наиболее близким к экосистеме WeChat за границей.

TG имеет 240 миллионов пользователей в регионе СНГ, что соответствует местному "WeChat". Другие важные рынки включают такие развивающиеся страны, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран. Стоит отметить, что доля пользователей криптовалюты среди пользователей TG не высока, в многих странах он используется просто как обычное приложение для мгновенных сообщений.

Экосистема TG продолжает совершенствовать функциональную инфраструктуру. Channel(, подобный публичным аккаунтам ), Story(, аналогичный моментам в朋友圈 ), стали важной инфраструктурой и средствами роста для разработчиков. Функция прямой трансляции схожа с прямыми трансляциями в WeChat, некоторые проекты пытаются ее разработать. Экосистема небольших программ TG быстро развивается, уже практически охватывает виды небольших программ WeChat, даже появляются новые категории, которые WeChat не может реализовать.

Система рекламы TG пока не сформировала индустриализированный способ привлечения клиентов. Официальная рекламная система поддерживает только вставку текстов и изображений в публичные аккаунты, что не позволяет осуществлять точные рекламные размещения. Поэтому некоторые сторонние рекламные системы пытаются решить проблемы на уровне данных с помощью данных на блокчейне, а также анализа групповой активности.

TG является огромной нишей для мини-игр на международном рынке. Ожидается, что в будущем проникновение мини-игр в TG может превысить 12% Facebook, а также с учетом быстрого роста числа пользователей платформы, индустрия мини-игр может ожидать значительного роста. Формат мини-игр в TG продолжает эволюционировать, и в будущем его потенциал для развития огромен.

Для команды TG проекта в первую очередь необходимо четко определить целевой рынок и целевую аудиторию. Можно определить позиционирование с учетом двух аспектов: географического положения и Web2/Web3. В настоящее время более 90% пользователей многих проектов являются оффлайн-пользователями, которые не приходят только ради аирдропов. В отношении бизнес-модели, помимо выпуска активов, также можно осуществлять монетизацию доходов, выбирая подходящий рынок и целевую аудиторию.

Регион СНГ является важным рынком для экосистемы TG, здесь не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей и продолжительность использования. Многие известные проекты TG происходят из русскоязычной зоны. В сравнении с этим, хотя в Индии наибольшее количество пользователей, ценность пользователей и уровень проникновения здесь ниже.

В отношении стратегии роста есть несколько рекомендаций:

1. Разработка проекта TG имеет низкие затраты, хотя ожидаемая доходность неопределенна, но рентабельность инвестиций высока.

2. Из-за отсутствия зрелых путей роста необходимо применять разнообразные подходы.

3. Продукты не обязательно должны стремиться к лучшему, а должны стремиться к наиболее подходящему и наиболее соответствующему потребностям пользователей.

4. Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик.

5. Исследуйте новые гибридные модели монетизации, сосредоточив внимание на предоставлении ценности пользователям.

6. В аспектах социального распространения необходимо учитывать три уровня: функциональность продукта, проектирование цепочки ценностей и культурные атрибуты.

С развитием экосистемы TG, я верю, что в будущем появится больше инноваций и возможностей. Разработчики и проекты должны внимательно следить за динамикой рынка, гибко корректировать свои стратегии, чтобы использовать огромный потенциал, который предлагает TG.