Web3音樂:不再僅爲愛發電的音樂人實驗

Web3音樂賽道近期引起資本和社區關注,2021年至今相關項目融資超2億美元,生態不斷壯大。本文從傳統音樂產業痛點出發,探討Web3音樂的必要性,分析產業鏈上下遊,並討論未來發展可能面臨的挑戰。

一、Web3音樂的必要性 - 解決收入分配不合理問題

傳統音樂產業存在以下問題:

• 藝人收入低。Spotify每播放一次,藝人獲得0.003-0.005美元版稅,99.3%音樂人年收入不到1萬美元。
• 產業鏈冗長不透明。流媒體、唱片公司、發行商等多方分成後,音樂人實際所得很少。
• 黑匣子版稅。每年約6.55億美元版稅去向不明。

Web3音樂可爲藝人解決以下問題:

• NFT直接創收。小衆音樂人售出一個0.1ETH的NFT,相當Spotify 67000次播放收入。
• 募集啓動資金。比傳統營銷更省時省力。
• 與粉絲良性互動。粉絲投資分享權益,關係更緊密。

二、Web3音樂產業鏈分析

主要包括:

1. 上遊創作
2. 中遊交易平台
3. 下遊流媒體
4. 其他(社區、版權等)

2.1 流媒體 - 流量入口

代表項目:Audius

特點:

• 進入門檻低,郵箱即可註冊
• 電音、Hip-Hop資源豐富
• 用戶254萬,持幣地址2.5萬
• 代幣模式有待完善

2.2 交易平台 - 差異化賦能

代表項目:

• Sound.xyz:強調社交屬性
• Catalog:全部收益歸音樂人
• Pianity:特色代幣激勵機制
• OneOf:自帶傳統流量
• Mint Songs:強投資人資源

2.3 二次創作/生成音樂

代表項目:

• EulerBeats:算法生成音樂
• Async.Art:突出音樂可組合性

2.4 版稅/粉絲經濟

代表項目:

• Royal:將鏈下版稅通過NFT售賣給粉絲
• Opulous:類似Music+DeFi模式

2.5 Web3音樂社區

代表項目:

• Songcamp:音樂創作實驗
• Good Karma Records:Web3唱片DAO

三、行業融資情況

融資大多集中在種子輪,表明行業較爲早期。

四、Web3音樂發展前景思考

1. 加強粉絲與藝人閉環經濟,但商業鏈條仍短

2. 提升產業鏈透明度,但實操有難度

3. 應用場景有待挖掘

4. 傳統音樂資源不可忽視

5. 音樂傳播宣發模式值得創新

6. 代幣經濟模型設計有待完善