Crypto增長論：敘事科學的目標是成爲第一或唯一

在Web3領域，許多首席營銷官在制定項目敘事時往往缺乏系統性思考。本文將探討敘事科學，以及如何成爲優秀的敘事科學家。

戰略層：創建獨特交易所的四步法

1. 分析外部環境，明確競爭對手及其價值主張。
2. 避開競爭對手優勢，定位其弱點，確立品牌優勢。
3. 爲定位尋求可靠證明，建立信任。
4. 將定位整合到企業運營各方面，尤其是傳播資源的投入。

以某知名交易所爲例，其成功源於明確的市場定位："爲交易者打造的交易平台"。他們通過贊助體育賽事、籤約優質項目等方式建立信任，並將"利他主義"理念貫穿企業運營。

差異化層：打造卓越Layer2的七大方向

1. 性能提升
2. 定制化服務
3. 風險降低
4. 身分地位塑造
5. 便利性提高
6. 相對低價
7. 創新性

敘事層：四級階梯理論

1. 產品屬性：功能和賣點
2. 用戶利益：產品帶來的實際好處
3. 心理價值：深層次的情感需求滿足
4. 價值觀：項目的精神追求和理念

將敘事轉化爲運動

1. 找出當前環境的不合理之處
2. 將不合理轉化爲新的行爲模式
3. 構建新的敘事

成功案例包括某模因幣社區通過共同"對抗"比特幣形成獨特文化，以及另一模因幣針對前者形成差異化定位。

營銷本質上是一場圍繞心智的戰爭。敘事科學的核心目標是讓項目成爲行業中的"第一"或"唯一"。這不僅需要找到差異化定位，還要將其提升到更高的價值觀和文化層面。

某高性能區塊鏈項目通過極致追求性能，實現了每秒10萬次交易處理能力，並提出"首個實時區塊鏈"的口號。他們將"實時"概念植入用戶心智，借助週邊產品傳播這種文化，最終在市場中贏得了獨特地位。